Реклама на цифровых экранах: как организовано размещение и от чего зависит количество показов?

Цифровые экраны давно стали привычной частью городской рекламы. Их можно увидеть на фасадах зданий, вдоль дорог, возле торговых центров, на крупных перекрёстках и в других местах с высоким потоком людей. В отличие от обычного рекламного щита, на таком экране можно показывать сразу несколько объявлений, менять ролики по времени суток и быстро запускать новые кампании.

Но у рекламодателей часто возникает вопрос: как вообще распределяются показы и почему один ролик появляется на экране чаще другого? На самом деле всё зависит от нескольких параметров.

Как устроено размещение рекламы на цифровом экране

Обычно экран работает по циклическому принципу. В течение определённого промежутка времени на нём последовательно показываются ролики разных рекламодателей. После окончания цикла всё начинается заново.

Например, рекламный блок может длиться одну минуту. Внутри него размещают несколько роликов продолжительностью по 5–10 секунд. Получается своеобразная очередь: один бренд показали, затем второй, третий и так далее.

Чем меньше рекламодателей участвует в одном цикле, тем чаще зритель будет видеть конкретный ролик. Если же экран сильно загружен рекламой, интервалы между показами увеличиваются.

От чего зависит количество показов

Один из главных факторов – продолжительность рекламного ролика. Короткие сообщения проще вписать в эфирную сетку, поэтому формат в несколько секунд используется довольно часто.

Важен и сам пакет размещения. Рекламодатель может приобрести определённое количество выходов в час, день или другой период. Соответственно, чем больше оплаченных показов предусмотрено условиями размещения, тем чаще реклама появляется на экране.

Есть и другой вариант – покупка доли рекламного времени. Например, бренд получает определённый процент от общего эфирного цикла. В таком случае количество показов рассчитывается исходя из продолжительности ролика и общего времени работы экрана.

Время суток тоже имеет значение

Не все часы одинаковы с точки зрения рекламного трафика. Утром возле делового района может быть большой поток людей, вечером активность смещается к торговым и развлекательным объектам, а ночью аудитория резко сокращается.

Поэтому некоторые кампании запускают не круглосуточно, а только в нужные часы. Это позволяет не тратить бюджет на периоды, когда целевая аудитория почти не видит экран.

Например, рекламу бизнес-ланчей логично активнее показывать ближе к обеду, а афишу вечернего мероприятия – во второй половине дня.

Частота показов – не единственный показатель

Может показаться, что чем чаще появляется ролик, тем лучше. Но это не всегда так.

Большое значение имеет расположение самого экрана. Сто показов на площадке с небольшим потоком людей могут дать меньший результат, чем двадцать выходов на хорошо просматриваемом перекрёстке.

Кроме того, нужно учитывать размер конструкции, угол обзора, расстояние до аудитории и скорость движения транспорта. Если экран установлен вдоль дороги, сообщение должно считываться буквально за несколько секунд.

Можно ли показывать разную рекламу в течение дня

Это одно из главных преимуществ цифрового формата. Контент можно менять без печати баннеров и физической замены рекламного полотна.

Утром на экране может идти одно предложение, днём – другое, а вечером – третье. Некоторые рекламодатели используют даже погодные условия или текущие события. Например, в дождливый день можно автоматически показывать одну рекламу, а в солнечную погоду – другую.

Такая гибкость позволяет точнее подстраивать сообщение под ситуацию и аудиторию.

Как выбрать подходящее количество показов

Универсальной цифры здесь нет. Всё зависит от задачи рекламной кампании.

Если нужно быстро рассказать о распродаже или открытии магазина, имеет смысл увеличить частоту показов на короткий период. Для имиджевой рекламы чаще используют более длительное размещение с равномерным распределением выходов.

При выборе стоит смотреть не только на число показов, указанное в предложении оператора, но и на реальную аудиторию площадки. Важно понимать, сколько людей увидят экран, в какое время это произойдёт и насколько заметным будет сам ролик.

Цифровая реклама удобна именно своей гибкостью. Можно регулировать частоту выходов, расписание и содержание роликов практически без задержек. А хороший результат обычно даёт не максимальное количество показов само по себе, а правильное сочетание частоты, времени и удачно выбранной площадки.