Размещение рекламы рядом с торговыми центрами: преимущества и особенности выбора площадок

Торговые центры ежедневно собирают большой поток людей: кто-то приезжает за покупками, кто-то идёт в кино, встречается с друзьями или просто заходит по дороге домой. Для рекламодателя это уже готовая аудитория, причём довольно разнообразная. Именно поэтому площадки рядом с ТЦ стабильно пользуются спросом.

Но размещение рекламы возле торгового центра работает хорошо только тогда, когда правильно выбрана точка. Один щит может находиться в отличном месте и давать высокий охват, а другой – стоять буквально в двухстах метрах, но оставаться почти незаметным.

Почему реклама возле ТЦ работает

Главное преимущество – большой поток людей. Причём это не случайные прохожие, а аудитория, которая уже настроена на покупки и готова тратить деньги.

Рядом с торговыми центрами обычно хорошо рекламировать магазины, рестораны, кафе, салоны красоты, фитнес-клубы, развлекательные проекты, банковские услуги, автомобили и различные сервисы.

Есть и ещё один плюс: контакт с рекламой часто происходит непосредственно перед покупкой. Человек увидел предложение, заинтересовался и может воспользоваться им буквально через несколько минут.

Где лучше размещаться

Самые интересные площадки обычно находятся на подъездах к торговому центру, возле парковок, остановок общественного транспорта и основных пешеходных маршрутов.

Если большая часть посетителей приезжает на машине, стоит обратить внимание на щиты и цифровые экраны вдоль подъездных дорог. Здесь особенно хорошо работают короткие сообщения: название бренда, предложение и понятное направление.

Для пешеходного потока подходят сити-форматы, небольшие конструкции и реклама рядом со входными группами. В этом случае человек находится ближе к рекламному носителю и может спокойно прочитать дополнительную информацию.

Важно учитывать направление движения

Даже хорошая площадка может оказаться неэффективной, если реклама стоит не по ходу основного потока.

Например, конструкция может отлично просматриваться людьми, которые уже уезжают из торгового центра, но почти не попадаться на глаза тем, кто только направляется туда. Для некоторых рекламных кампаний это принципиальная разница.

Если задача – привести посетителя в магазин внутри ТЦ или в соседнее заведение, логичнее размещаться до точки принятия решения, а не после неё.

Цифровые экраны или обычные щиты?

Здесь всё зависит от задачи.

Классический щит хорошо подходит для длительного размещения и простого сообщения. Его постоянно видит один и тот же поток людей, благодаря чему бренд постепенно запоминается.

Цифровой экран даёт больше возможностей. Можно менять ролики, запускать разные предложения в течение дня, быстро обновлять акции и использовать несколько рекламных сообщений.

Например, ресторан может показывать рекламу бизнес-ланча днём, а вечером переключаться на предложение для ужина.

Не стоит забывать о визуальном шуме

Возле крупных торговых центров рекламы обычно много. Вывески, экраны, фасады, указатели и баннеры конкурируют между собой за внимание посетителя.

Поэтому даже дорогая площадка не принесёт ожидаемого результата, если рекламное сообщение теряется среди десятков других.

В таких местах особенно важен простой макет. Один главный посыл, крупное изображение и минимум текста обычно работают лучше, чем попытка рассказать обо всех преимуществах сразу.

Кто посещает торговый центр

Перед выбором площадки полезно понять, какая аудитория чаще всего бывает в конкретном ТЦ.

Один торговый центр ориентирован на семьи с детьми, другой – на молодую аудиторию, третий расположен рядом с деловым районом и собирает много офисных сотрудников.

Поэтому сама по себе высокая посещаемость ещё ничего не гарантирует. Важно, чтобы реклама совпадала с интересами людей, которые действительно проходят или проезжают мимо.

Как выбрать удачную площадку

Хорошая локация рядом с торговым центром сочетает несколько факторов: заметность, стабильный поток, подходящую аудиторию и правильное направление движения.

Лучше заранее посмотреть площадку вживую или хотя бы изучить фотографии и схему расположения конструкции. Стоит проверить, не закрывают ли её деревья, другие рекламные носители или элементы городской инфраструктуры.

Реклама рядом с ТЦ может хорошо работать как на узнаваемость, так и на быстрые продажи. Но результат зависит не столько от самого факта размещения возле популярного объекта, сколько от конкретной точки. Иногда один грамотно выбранный экран у въезда оказывается полезнее нескольких конструкций, расположенных чуть дальше от основного потока.