Как забронировать рекламный щит: этапы размещения наружной рекламы от выбора площадки до монтажа

Размещение наружной рекламы со стороны может казаться простым: выбрал щит, отправил макет – и через пару дней реклама уже стоит у дороги. На практике этапов немного больше. Нужно подобрать подходящую площадку, проверить её доступность, согласовать сроки, подготовить макет и только после этого переходить к монтажу.

Если заранее понимать весь процесс, забронировать рекламный щит гораздо проще.

Сначала определяем задачу

Первый шаг – понять, зачем вообще нужна наружная реклама.

Если задача – привести людей в магазин, ресторан или автосервис, логично искать щиты рядом с точкой продаж или по ходу движения к ней. Для имиджевой кампании важнее большой охват и заметность. А при рекламе жилого комплекса, например, часто выбирают конструкции на крупных магистралях и выездах из города.

Чем точнее сформулирована цель, тем проще выбрать подходящую площадку и не переплачивать за трафик, который не нужен.

Выбираем рекламные конструкции

После этого можно смотреть свободные щиты.

Обычно учитывают несколько параметров: адрес, сторону конструкции, направление автомобильного потока, интенсивность движения и видимость самой поверхности.

Здесь есть важный момент: один и тот же щит может иметь две стороны, но работать они будут совершенно по-разному. Одна сторона может быть хорошо заметна водителям утром, другая – вечером.

Поэтому выбирать площадку только по адресу не стоит. Лучше посмотреть фотографии конструкции, схему расположения и понять, с какого расстояния она попадает в поле зрения.

Проверяем свободные даты

Хорошие рекламные места нередко бронируют заранее. Особенно это касается популярных магистралей, крупных перекрёстков и участков рядом с торговыми центрами.

Если нужный щит занят, обычно предлагают несколько вариантов: выбрать другую сторону конструкции, соседнюю площадку или перенести размещение на другие даты.

При сезонных рекламных кампаниях лучше заниматься бронированием заранее. Перед Новым годом, крупными праздниками и другими периодами повышенного спроса свободных хороших поверхностей становится меньше.

Согласовываем стоимость и период размещения

Цена наружной рекламы зависит от конкретной площадки. На неё влияют местоположение, трафик, формат конструкции, срок размещения и другие параметры.

Обычно рекламодатель получает предложение с адресами, фотографиями, стоимостью и периодами, когда поверхности доступны.

На этом этапе полезно сравнивать не только цену. Щит подешевле может находиться в менее заметном месте, а более дорогая конструкция – давать намного больше контактов с аудиторией.

Бронируем выбранный щит

После согласования площадки её нужно закрепить за рекламодателем. Условия бронирования могут различаться, но обычно после подтверждения заключается договор и производится оплата в соответствии с его условиями.

До этого момента поверхность может оставаться доступной и для других клиентов, поэтому с востребованными площадками лучше не затягивать.

Особенно если рекламная кампания привязана к конкретной дате – открытию магазина, выставке, концерту или распродаже.

Готовим макет

Когда место выбрано, начинается работа с рекламным изображением.

Макет должен соответствовать техническим требованиям конкретной конструкции: размерам, разрешению, цветовой модели и другим параметрам.

Но техника – это только половина дела. Важно помнить, что наружную рекламу чаще всего видят всего несколько секунд. Поэтому длинные тексты, мелкие телефоны и большое количество деталей обычно только мешают.

Хороший макет должен считываться быстро: крупный заголовок, понятное предложение и заметное изображение.

Печать и монтаж

После утверждения макета его передают в производство. Для классического рекламного щита печатается баннер или постер, после чего материал доставляют на площадку и монтируют на конструкцию.

Как правило, рекламодателю не приходится самостоятельно искать монтажников – эти работы организует оператор рекламной поверхности или подрядчик.

После установки можно запросить фотоотчёт и убедиться, что реклама размещена правильно.

Что проверить после монтажа

Даже после запуска кампании полезно посмотреть, как щит выглядит в реальных условиях.

Не закрывают ли его ветки деревьев? Хорошо ли читается текст с дороги? Не слишком ли много рекламы расположено рядом?

Иногда по макету всё выглядит отлично, а на месте становится понятно, что отдельные элементы нужно было сделать крупнее.

Процесс бронирования рекламного щита на самом деле довольно понятный: определить задачу, выбрать площадку, проверить свободные даты, согласовать условия, подготовить макет и дождаться монтажа. Самое важное здесь – не спешить с выбором. Хорошая наружная реклама начинается не с красивой картинки, а с удачно подобранного места.